Você gostaria de viajar pelo mundo ao lado de uma celebridade? Para um número crescente de consumidores, a resposta é sim. Agências de turismo premium têm investido na conexão entre fãs e famosos como uma nova oportunidade de negócios para oferecer experiências únicas.

Essas empresas operam com esse modelo através de parcerias comerciais: a agência utiliza o alcance e a influência do convidado para atrair públicos específicos, enquanto os influenciadores recebem uma parte dos lucros e participam de viagens de alto padrão, projetadas para o público que representam.
No exterior, esse modelo já se tornou consolidado, principalmente no setor gastronômico.

No segmento gastronômico, influenciadores, chefs e criadores de conteúdo vendem roteiros personalizados para outros países, em que o principal atrativo é viajar na companhia deles.

Em 2025, a criadora de conteúdo americana Justine Doiron começou a organizar viagens pela Sicília, na Itália, com grupos de seus seguidores, em colaboração com agências de turismo. Iniciativas semelhantes foram lançadas por Anela Malik e Youngmi Mayer, com roteiros em países como Marrocos, Portugal, Irlanda e França.

No Brasil, esse modelo ainda está se desenvolvendo de forma lenta. Tadeu Agostinho, CEO da Personal Agente, teve a ideia de atuar nesse mercado durante uma viagem às Maldivas, ao observar um grupo de turistas acompanhados de um influenciador internacional.
Com base nessa experiência, Tadeu decidiu adaptar o modelo ao Brasil. Por meio de contatos familiares, ele firmou uma parceria com Elisa Fernandes, consultora em gastronomia e vencedora da primeira temporada do MasterChef Brasil, para organizar uma viagem ao Japão.

Programada para março de 2026, a primeira viagem será realizada durante a primavera japonesa, quando as cerejeiras florescem, criando paisagens deslumbrantes em ruas, parques e templos. O grupo contará com 12 viajantes, além de Elisa e seu namorado. O custo da viagem é em torno de R$ 100 mil por pessoa.

O grupo ainda não está completo: até o momento, dez pessoas estão confirmadas. “Desde o começo, estamos em busca de participantes com perfis alinhados aos de Elisa, especialmente em termos de interesse pela gastronomia. Como o investimento é alto [R$ 30 mil apenas em restaurantes], em algumas situações preferimos não fechar”, afirma Agostinho.

O itinerário é centrado na gastronomia, incluindo visitas a restaurantes estrelados com estrelas Michelin e degustações de ingredientes da estação, como frutos do mar e wagyu, uma das carnes bovinas mais nobres do mundo, de origem japonesa. A programação também inclui experiências culturais, como visitas a mercados locais, ateliês de cerâmica e passeios guiados em português.

“Viajar e desfrutar de uma boa comida sempre fez parte da minha vida. Decidi entrar nesse mercado depois de sair da cozinha do meu antigo restaurante e, enquanto me preparo para novos projetos, resolvi unir essas duas paixões na curadoria de viagens”, diz Elisa Fernandes.

A chef vê essa experiência como uma troca positiva. “Gosto de compartilhar nas redes sociais e espero gerar conteúdo interessante também para aqueles que não vão participar da viagem”, afirma. Para ela, é um modelo em que todos ganham: os viajantes, os que acompanham de fora e o projeto em si.

Quando questionada sobre a influência pessoal nas decisões dos seguidores, Elisa Fernandes acredita que isso pode acontecer, mas não considera que seja o fator principal. “Pode haver quem se interesse pela viagem por causa da minha presença, o que me lisonjeia, mas não creio que esse seja o principal motivador”, diz.

De acordo com ela, o público é diverso, variando de interessados em gastronomia a aqueles que acompanham o conteúdo por puro entretenimento. Para essas viagens, o preço serve como um filtro natural. “É um roteiro longo, para um destino distante e de alto custo. Geralmente, quem se interessa já se identifica com esse tipo de experiência e não apenas com a minha imagem pública”, afirma.

Um estudo publicado na revista Tourism Management Perspectives revela como a afeição dos fãs por celebridades afeta a decisão de visitar destinos recomendados por essas figuras, indicando que laços emocionais podem impactar decisões de viagem e reforçar a imagem de um local como atrativo turístico.

O modelo é sustentado pela força das relações criadas no ecossistema digital — vínculos emocionais unilaterais que o público estabelece com figuras públicas, como celebridades — e pela busca por novas formas de socialização. Essa combinação ajuda a entender como e por que as pessoas estão viajando atualmente.

Uma pesquisa da consultoria Kearney indica que viajantes mais jovens priorizam experiências e eventos durante as viagens. Segundo o relatório “Na mente dos viajantes globais: como as expectativas em evolução dos turistas estão remodelando o turismo”, cerca de 30% desse público se inspira principalmente em influenciadores e celebridades na escolha de seus destinos.